„Bisher kann kein einziger Buchblogger von seiner Arbeit leben. Entwicklungen zu einer Monetarisierung von Literatur-Blogs oder Buch-Podcasts werden seit Jahren prognostiziert, sind jedoch nicht abzusehen.“ So formuliert Miriam Zeh das Fazit zur Litblog-Convention 2019 in Köln und trifft dabei einen Nerv. Während Influencer aus anderen Branchen bereits selbstständig tätig sind, ist dies den meisten BuchbloggerInnen noch nicht gelungen. Die Gründe dafür sind vielfältig und stellen Verlage und BloggerInnen vor Grundsatzentscheidungen.

Eine Ursache sehe ich in der Zusammenarbeit von Verlagen mit BloggerInnen. Verlage zeigen sich beim Versand von Rezensionsexemplaren sehr großzügig und nehmen die MultiplikatorInnen sehr ernst. Die Presseabteilungen kümmern sich fleißig um Bookstagrammer, Booktuber und Bookfluencer, treffen sie auf Messen, organisieren Events mit AutorInnen, verschicken kreative Buchpakete und freuen sich über den redaktionellen Content, der dabei entsteht. Man ist es von der Pressearbeit auch gar nicht anders gewohnt – auch JournalistInnen bekommen Leseexemplare und schreiben ihre Besprechungen. Der Unterschied: BuchbloggerInnen müssen ihre Reisen zu den Buchmessen in Frankfurt und Leipzig selbst bezahlen, es werden keine Kosten für Equipment und Weiterbildung übernommen. BuchbloggerIn zu sein ist in erster Linie ein teures und zeitintensives Hobby, wofür man gelegentlich Bücher geschenkt bekommt.

Viele BloggerInnen streben keine Monetarisierung an oder haben noch nie darüber nachgedacht. Wie sollten sie auch auf die Idee kommen, solange kein Verlag oder anderer Partner anklopft und eine Anfrage für eine bezahlte Kooperation stellt? Und selbst wenn Angebote existieren, entscheiden sich einige trotzdem dafür, ihre Kanäle weiterhin aus Liebe und Leidenschaft zu betreiben. Ein möglicher Grund dafür liegt in der Annahme, man könne keine wertfreien Besprechungen mehr veröffentlichen, wenn man dafür bezahlt wird.

Ich wurde oft gefragt, ob ich mit meinem Blog die Selbstständigkeit anstrebe und habe immer verneint, weil ich kein Potenzial dafür gesehen habe. Heute ist es nach fast fünf Jahren investierter Arbeit eine kleine, nebenberufliche Einnahmequelle. Bloggen war vor allem ausschlaggebend für den Verlauf meiner beruflichen Karriere. Als BloggerIn entwickelt man Social-Media-Expertise und wird zum Content-Creator. Vom Texten, über das Fotografieren und die Bildbearbeitung bis hin zur Pflege einer Website und Auswertung von Social Media-Posts eignen wir uns Kompetenzen an, die heute gefragt sind.

So ist es mir gelungen, meine Leidenschaft zum Beruf zu machen: Ich arbeite als Onlinemarketingmanagerin in einem Verlag. Nun habe ich es auch ein stückweit selbst in der Hand, wie ich die Zusammenarbeit mit BloggerInnen gestalten möchte.

Dieser Gastbeitrag ist in der Ausgabe 02/2020 des Anzeigers (Magazin des Hauptverbandes des österreichischen Buchhandels) erschienen. Schreibt mir gerne eure Meinung an book.broker@hotmail.com.